茶颜悦色试水北好意思电商零卖，居品却无茶叶

近日，茶颜悦色发文臣宣“出海”，将以电商零卖体式布局国外市集，首站吸收了北好意思市集。这既是茶颜悦色的跨洋探索，也折射出茶饮品牌在群众化进度中“应酬沉静”的计谋实施。

值得属观念是，首批上线的近40款居品中，未见其“老本行”——茶叶及茶饮，而所以零食、茶具与文创左近看成开路前卫。茶颜悦色方面浮现，中好意思两国对茶叶的检测系统存在各异，联结的茶叶厂商也莫得出海筹画，因此茶叶暂时不在首批出海居品名单内。

6家门店同步上线，以标品镌汰出海门槛

茶颜悦色这次在国外市集共开设了6家店铺，除自建的Shopify沉寂站电商店铺外，还在亚马逊、TikTok、沃尔玛、Weee、亚米平台诞生了品牌自营店铺。首批居品延续了国内零卖的爆款逻辑，涵盖零食、茶具和左近文创，如干脆面包丁、魔芋爽、陶瓷杯等，口味与包装沿用国内版块，订价则依据北好意思市集行情进行调度。

看成以茶饮为中枢的品牌，茶颜悦色出海筹画中，茶叶“缺位”激发关怀。茶颜悦色初次出海，主打以零食、文创等更偏标品、品控更富厚的零卖居品，是更求实的尝试。对品牌而言，该系列居品不仅供应链熟谙、保质期长，也更合适跨境运载与库存处罚。将来，茶颜悦色是否以及何时推出茶叶等更多居品，值得关怀。

此外，茶颜悦色还终点指示销耗者，现在在韩国、巴西、泰国、肯尼亚等国度及地区出现的门店均为假冒，并非品牌官方开设。这一表态也默示了其对国外市集的恒久缱绻——当品牌知道度积贮、供应链冲突壁垒后，不排斥以线下门店等体式深刻布局。

取代门店出海，零卖形状更“轻启动”

关于这次出海原因，茶颜悦色提到，许多国外一又友响应看到过茶颜悦色门店或买到过零卖居品，但愿“给异邦一又友尝尝咱相关的新玩意儿，让留学生在海的那头也能便捷吃到老滋味。”

茶颜悦色建树于2013年，总部位于湖南长沙，主要售卖中国风茶饮。据窄门餐眼数据，茶颜悦色已在湖南、湖北、江苏、重庆、四川4省市开设了785家线下门店，共狡饰26个城市。自2020年起，茶颜悦色运行布局电商限制，2024年零卖电商销售额破亿元，年销售额同比激增12倍，展现出其在零卖业务方面的雄壮后劲。

戒指2025年5月，茶颜悦色在天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、抖音等电商平台吸粉近230万，打造了多个爆款。其中，“干脆面包丁”成为各大平台月销额超百万的单品；“二货碧根果”登榜抖音品牌碧根果爆款榜单第别称；“酸奶味益生菌软糖”登榜抖音品牌果味软糖东谈主气榜第别称。

在群众化波澜中，茶颜悦色与同业造成领路对比：蜜雪冰城、奈雪的茶、霸王茶姬、喜茶等连接在国外市集开设线下门店；茶颜悦色则以零卖姿色布局国外市集。

比较之下，茶颜悦色的“轻启动”形状更像是一场“文化探路”：用零食叫醒味觉缅念念，用文创传递品牌记号，在狡饰线下门店高运营资本的同期，先在北好意思市集积贮品牌著名度和销耗者基础，完成“让国外销耗者意志”的筹画，为将来国外拓展打下坚实基础。

采写：南边农村报记者 伍咏言

图片：开头茶颜悦色